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Google Adwords (SEA) Initiation+Approfondissement.

  • Lieu :
    NICE
  • Date :
    24-07-2018
  • Durée:
    14 heures
  • Prix :
    1675
  • Référencé datadock

    Datadock certifie la qualité des organismes. Seuls ces centres vous permettent de bénéficier d'un financement pour votre formation.

  • 1-8 Participants
  • Séquençage :
    7h/jour
  • Pré-requis :
    Maîtrise de base du web et connaissance minimale du référencement et du SEM
Fleche
Dernières demandes
pour une Formation
  • Il y a 4 minutes par Modibo O.
  • Il y a 20 minutes par Maxime A.
  • Il y a 28 minutes par Zineb a.

OBJECTIFS :

Savoir créer une campagne Adwords et l'optimiser - Comprendre les notions avancées de référencement payant afin d'être capable de créer, de gérer et d'optimiser les différents types de campagnes Adwords

PROGRAMME :

 Introduction

Historique de Google
Présentation du cours

Découvrir Adwords

Principes de fonctionnement
Description des annonces
Enjeux et intérêts

Créer une campagne Adwords Search

Les paramètres de la campagne
Définir les zones géographiques
Sélectionner les supports
Déterminer son budget quotidien
Planifier la campagne
Créer son premier groupe d'annonce
Définir son enchère

Créer ses annonces

Les règles de base
Critères d'amélioration de taux de clic
Optimisation de ses annonces
Erreurs courantes

Utiliser une méthodologie

Définir sa cible
Lister les mots clefs
Créer ses annonces
Evaluer les résultats

Atelier : Créer une campagne Adwords et des annonces pour son activité

Comprendre les paramètrages avancés

Liens vers sites Web
Ajout d'adresse ou de téléphone
Autres informations
Spécificité des campagnes pour téléphone mobile

Utiliser Google Display

Présentation du réseau Display
Principes de fonctionnement des publicités display
Création de campagne Display
Paramètrage spécifique : données démographiques
Sélectionner les emplacements
Méthodologie

Créer des annonces illustrées, vidéos ou graphiques

Présentation des différents formats
Principes de fonctionnement
Les supports
Outil de création d'annonces illustrées
Gestion des formats

Atelier : Créer une annonce illustrée pour son activité et sélectionner les emplacements sur Display

Découvrir les bibliothèques partagées

Définir des mots clefs à exclure
Définir des emplacements à exclure

Utiliser les Outils d'Adwords

Générateurs de mots clefs
Outil de prévisualisation
Opportunités
Autres outils

Appréhender le Remarketing

Principes de fonctionnement
Enjeux
Création d'audience

 

Introduction de la 2e journée

Rappel des grands principes de fonctionnement
Calcul du quality score et impact sur les enchères

Optimiser son score de qualité
Réseau Search
Réseau Display

Organiser sa campagne Adwords

Structure de campagne et choix des mots clés Ciblage des mots clés
Focus : le ciblage large modifié
Paramètres de campagne
Paramètres d'annonces
Budget partagé
Les extensions de liens annexes Stratégie de marque


Atelier : Créer une campagne Search avec différents ciblages et extensions de liens

Bien comprendre Display

Paramètres d'annonces Display
Les différentes méthodes de ciblage Display
Méthodologie


Découvrir les optimisations avancées

Paramétrer le suivi des conversions
Optimisation des annonces : la balise {KeyWord:}
Les optimisations de mots clés
Associer une landing page à un mot clé
Les extensions d'annonces
Les annonces dynamiques (DSA : Dynamic Search Ads)
Règles automatiques
Stratégies d'enchères
Les optimiseurs
Données concurrentes
Focus Google Shopping
Les rapports statistiques Adwords
Liaison Adwords-Analytics

Bien comprendre le Remarketing

Stratégies de remarketing  Fonctionnement
Créer une liste remarketing avec Google Analytics

Atelier: Créer une campagne Display utilisant le Remarketing

 Google Shopping

Nouveautés

TrueView Instream
TrueView InDisplay
TrueView Insearch
GSP : Gmail Sponsored Promotions

Apprendre à utiliser Adwords Editor

Présentation d'Adwords Editor
Paramètrage
Organisation des campagnes
Création de campagnes et manipulation diverses

Atelier : Création d'une campagne complète dans Adwords Editor

Découvrir Bing Ads

Présentation de Bing Ads
Gestion des campagnes et des annonces
Importation de campagne Adwords

Mettre en oeuvre vos campagnes

Atelier : Création, organisation et conseils pour la création de vos campagnes

Conclusion

Les fonctions pour aller plus loin : quelques mots sur les scripts
Facturation
MCC
Questions/Réponses

OBSERVATIONS :

AUTRES SITES :

Lille, Lyon, Nantes, Paris, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Aix, Strasbourg, Rennes, Montpellier

CONTACTER LE CENTRE DAWAN

24-07-2018 11-09-2018 06-11-2018 18-12-2018

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