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Référencement, E-marketing, Réseaux sociaux et E-Mailing.

  • Lieu :
    LILLE
  • Date :
    16-07-2018
  • Durée:
    35 heures
  • Prix :
    2780
  • Référencé datadock

    Datadock certifie la qualité des organismes. Seuls ces centres vous permettent de bénéficier d'un financement pour votre formation.

  • 1-8 Participants
  • Séquençage :
    7h/jour
  • Pré-requis :
    Connaissance de l'Internet et utilisation d'un messagerie
Fleche
Dernières demandes
pour une Formation
  • Il y a 36 minutes par Patrick o.
  • Il y a 5 heures par Lahcene a.
  • Il y a 8 heures par Nathalie r.

OBJECTIFS :

Savoir référencer son site Internet dans les différents moteurs de recherche - Apprendre les meilleures techniques pour optimiser son référencement - Apprendre à communiquer efficacement avec son site Internet - Découvrir les notions de Webmining, SEM, Affilitation, etc - Découvrir les réseaux sociaux - Comprendre les enjeux pour une entreprise - Créer sa page Facebook - Apprendre à créer ses newsletters et à les envoyer

PROGRAMME :

Référencement, Webanalytics, SEO/SEM

Introduction

Le référencement : définition
Contexte
Problématique

Découvrir les outils de recherche

Présentation des différents outils de recherche
Fonctionnement des outils de recherche
Focus sur les moteurs de recherche
Fonctionnement d'un moteur de recherche comme Google
Indexation d'un site Web
Critères de classement historiques de Google
Critères de classement secondaires de Google
Exemples d'indices
Présentation du PageRank

SEO : Comment optimiser le référencement ?

Définition du Search Engine Optimization (SEO)
Optimisations éditoriales
META : Présentation des balises d'entête
Comment choisir ses mots clefs ?
Balise Title
Balise Description
Balises Heading
Optimisation des liens
Autres optimisations
Arborescence et Plan du site
Spam-Dexing : Les risques à ne pas prendre
Erreurs courantes

Actions liées à la popularité

Netlinking : Ou référencer son site ?
Les annuaires
Les forums
Communiqués de web
Réseaux Sociaux
Autres référencements

Comment référencer son site ?

Méthodologie

Outils des moteurs

Search Console / Webmaster tools
Sitemap
Robots.txt
Le Webanalytics

 

Optimisations techniques

Performances du site
Utilisation des standards

Conclusion

Les règles d’or du référencement
Ne vous trompez pas, vous ne tromperez jamais un moteur !
Le cycle perpétuel

Introduction au SEM

Définition du Search Engine Marketing
Qu'est-ce que le CTR ?
Présentation des campagnes Adwords

Conclusion

Les règles d’or du référencement
Ne vous trompez pas, vous ne tromperez jamais un moteur !
Le cycle perpétuel

E-marketing : Webmining, SEM, Webmarketing

Introduction

Le contexte
Présentation du cours

Comprendre les enjeux et les problèmatiques

Qu'est-ce que le e-marketing ?
Les objectifs du e-marketing
Les problématiques

Recruter des clients ou des visiteurs sur le Web

Le référencement
Les sites spécialisés
Les forums de discussion
La publicité
L'affiliation
Le Search Engine Marketing Advertising (SEA) : Google Adwords, A9, Yahoo Search Marketing

Atelier : Créer son médiaplanning

Découvrir Google Adwords

Présentation de Google Adwords : historiques, principes
Présentation des paramètres d'annonces
Création de campagnes : paramètres, normalisation, budget, extension d'annonces
Création d'annonces : règles à respecter, enchères et mots clefs
Méthodologie

Atelier :  créer sa campagne Google Adwords et ses premières annonces

Découvrir Google Display

Présentation de Google Display : historiques, principes
Présentation des paramètres d'annonces
Création de campagnes : paramètres, budget
Création d'annonces : règles à respecter, sélection d'emplacements
Méthodologie

Atelier :  créer sa campagne Google Display et ses premières annonces

Présentation des annonces illustrées
Création d'annonces illustrées à partir des templates Google Display

Découvrir Google Shopping

Découvrir le remarketing avec Google Display

Principes de fonctionnement
Création d'audience
Création d'une campagne de Remarketing basé sur une audience

Atelier : Créer sa campagne de remarketing

Bien communiquer avec ses internautes

Définir ses objectifs
Identifier ses visiteurs
Adapter son contenu
Soigner la navigation
Faciliter le contact
Ergonomie, accessibilité
Outils de réassurance
Elargir sa culture produit
Personnaliser le contenu
Méthodologie de création de story board

Atelier : Site de commerce en ligne de matériels informatiques

Fidéliser les visiteurs de son site Web

Comment connaitre ses visiteurs : formulaire, appel, chat, cookie
Les blogs et réseaux sociaux
Les newsletters : règles à respecter, présentation des routeurs
Les mailings

Analyse de site : Webanalytics / Webmining

Les différents types d'outils d'analyse
Présentation des outils de suivi du trafic (webanalytics)
Définition du Webmining
Quels enseignements tirer du Webmining ?

Gestion de projet de e-marketing

Méthodologie
Un projet dans le projet e-marketing : la veille concurentielle

Quelques cas d'école

En conclusion

La direction du E-marketing : Le one to one
Questions

Réseaux sociaux : Présentation générale et mise en oeuvre de stratégie sur Facebook

Introduction

Contexte
Présentation du cours

Comprendre les enjeux et la problèmatique

Définition des réseaux sociaux
Jargon et historique
Quelques chiffres
Avantages / inconvénients
Points communs

Découvrir les principaux réseaux sociaux

Les précurseurs
Les grands publics : Facebook, Twitter, Google+
Les professionnels
Les challengers

Utiliser Facebook : Quel intérêt pour une entreprise

Présentation de Facebook
Compte personnel
Page entreprise : paramètres, administrateur, personnalisation

Atelier 1 : Création de votre page Facebook d'entreprise

Animation d'une page Facebook d'entreprise
Règles
Avantages de la fan page
Publications
Recrutement naturel

Définir les informations de son mur

Les thématiques à aborder
Références et témoignages clients
La récupération d'informations existantes
Les ponts à établir entre le site d'entreprise et la page Facebook
Bonne publication
Erreurs à ne pas faire

Faire de la publicité Facebook

Définition de campagne publicitaire
Types de publicité
Organisation d'une publicité auprès de public avec centre d'intérêt
Définition de l'enchère
Organisation d'une publicité auprès des amis de ses fans
Consultation des résultats

Présentation du Community Manager

Définition des tâches du Community Manager
Qualification du Community Manager
Risques auxquels le Community Manager sera confronté
Choisir son Community Manager : les qualités à avoir

Découvrir les réseaux sociaux pros Linkedin / Viadeo

Présentation des réseaux sociaux professionnels
Principes de fonctionnement
Création de fiche individuelle
Importance de certains champs pour la recherche
Paramètres de compte
Gestion de ses contacts

Prospecter sur les réseaux sociaux professionnels

Rechercher des décideurs sur les réseaux sociaux pros
Quelques règles à respecter
Préparer sa prospection
Prospection à proscrire
Techniques de prospection efficaces

Créer sa page entreprise sur Viadeo

Présentation des pages entreprises
Création et personnalisation d'une page entreprise
Paramètres et options payantes

Autres outils des réseaux sociaux professionnels

Les groupes de discussion
Les personnes qui ont consulté son profil
La publicité

Conclusion des réseaux sociaux pros

Autres réseaux sociaux pros
Questions réponses

Comprendre Twitter

Création d'un compte sur Twitter
Vocabulaire
Tweet, retweet
Bonnes pratiques, bonne publication
Secteurs d'activités fortement impactés par Twitter

Comprendre Instagram

Création d'un compte sur Instagram
Picture marketing

Méthodologie de stratégie sur les réseaux sociaux

Image et positionnement
Méthodologie (cibles, objectifs, actions, acteurs, mise en œuvre, lancement, animation, etc)
Choix des bons réseaux sociaux
Facteurs de succès de sa stratégie sur les réseaux sociaux
Retour sur investissement

Atelier : définir la stratégie de son entreprise sur les réseaux sociaux

Conclusion

A propos de la multi-diffusion
Evolution des réseaux sociaux
Questions/Réponses

E-Mailing / Newsletter : Création, mise en forme et routage

Introduction

A propos du web, des sites web et des outils de recrutement et fidélisation de visiteurs
Qu'est-ce qu'un e-mailing ?
Plan de la formation

Les règles de bases à respecter

Utiliser des Bases Opt-in et LCEN
Choisir son mode de routage
Déterminer son titre
Créer son contenu
Respecter les formats
Choisir la date/heure d'envoie
Choisir de la fréquence d'envoi

Focus sur le routage

Utiliser une simple messagerie
Utiliser un logiciel client
Installer un serveur de mailing
Faire appel à une société spécialisée en routage

Atelier : Création d'un compte gratuit chez une société de routage

Comment créer sa newsletter ?

Prendre en compte les normes
Insérer et mettre en forme du texte
Insérer des images
Créer des liens

Atelier : Création et envoie d'une première newsletter

Règles avancées

Automatiser l'écriture de la newsletter
Faire des liens vers les sites Web
Faire des tests
Varier les titres
Avoir des statistiques fiables
Personnaliser les contenus

Création avancée de newsletter

Mettre en forme une newsletter plus sophistiquée
Utiliser les tableaux
Utiliser des colonnes
Gérer les couleurs d'arrière plan
Se servir des templates

Aspects juridiques

Constituer sa base opt-in
Acheter une base opt-in
Intégrer les mentions légales
Prendre en considération les autres règles juridiques importantes

Optimisations

Obtention des emails
Optimisation des emails
Optimisation du taux d'ouverture
Optimisation de l'objet
Les spam words
Optimisation du taux de clic
Optimisation du taux de transformation
Optimisation du jour et de l'heure

Découverte rapide des balises HTML importantes

Utiliser les balises de titres h1, h2, etc.
Utiliser les balises p, img, a
Utiliser les balises de mise en forme (gras, italique, etc)
Utiliser les balises table, tr, td
Introduction au css

Atelier : Création d'une newsletter avancée

Méthodologie

Respecter toutes les phases et leur ordonancement
Suivre les statistiques

Atelier : Créer une campagne Newsletter sur une thématique libre

Email Trigger, vidéo

Conclusion

Synthèse
Questions/Réponses
 

OBSERVATIONS :

AUTRES SITES :

Lille, Lyon, Nantes, Paris, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Aix, Strasbourg, Rennes, Montpellier

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