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Référencement d'un site Web, techniques et principes

Lieu : Lyon 02eme arr (69002)

Date : 17/07/2012
Durée : 2 jours (14 heures)
Séquençage : 7 h/jour

Prix : 880 € (HT)

Nombre de participants : 3-6 pers.

Pré-requis : Connaitre les principes de base du web et avoir une bonne expérience de la navigation

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OBJECTIFS :


Le retour sur investissement d'un site web est directement lié à l'importance et la qualité (Taux de transformation de contact) de son trafic. Pour ces raisons, il est primordial de réussir avec efficacité le référencement d'un site dans les annuaires, les moteurs de recherche du web .

  • Maîtriser les principes essentiels  du référencement d'un site web pour optimiser son positionnement dans Google et développer son trafic.
  • Connaître les différents types de référencement (Naturel, Payant)
  • Savoir définir les facteurs actifs du référencement: les mots clés, le format d'url, les balises méta, conception du site, ....
  • Maîtriser les principes d'un référencement efficace et sa gestion.


PROGRAMME :


1.   Généralités et concepts de base :

Les enjeux du référencement, les sources de trafic d'un site.

Les différents outils de recherches et leurs modes opératoires.

Les principaux acteurs et les étapes du référencement.

Définitions, référencement naturel, payant, liens sponsorisés, ...

2.   Qualifier un site, optimiser les pages :

Les points clés : la structure du site, le contenu et la codification

Choix des mots clés - Format d'url - Balise title & meta - Les titres -  Fichier Sitemap - Le contenu éditorial - Les liens

Les outils d'analyse et d'audit (SEO search engine optimizer)

3.    Référencer et soumettre son site :

Référencement naturel, indexation

Référencement payant, système d'enchères des mots clés, paiement au clic

4.    Promouvoir son site, développer le trafic :

Les liens internes et externes  -  Echange de liens

Achats de liens publicitaires : méthodes & acteurs (stratégie, budget, cible, pages d'arrivée, objectifs, campagne Google adwords, ...)

5.    Evaluer le positionnement, analyser le trafic :  

Audit du positionnement dans les moteurs, PageRank,

Google Analytics: présentation & initiation

Mesurer l'audience des pages, suivre le trafic, conversion des contacts



OBSERVATIONS :


Méthode participative et vivante – Etude de cas - Formation opérationnelle composée de nombreux exercices pratiques et illustrée d’exemples


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