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Suivre une formation en communication en 2024

Dans cet article, nous allons aborder différents aspects liés aux formations aux métiers de la communication. Nous détaillerons les types de formations disponibles ainsi que les compétences requises pour accéder aux postes de communicant en 2024. Enfin, nous présenterons quelques grandes thématiques de la communication et les principales débouchées de ces formations.

Suivre une formation en communication

Pour pouvoir exercer un métier dans le domaine de la communication, il est nécessaire d'avoir suivi une formation adaptée. Les formations en communication sont nombreuses et peuvent être suivies à plusieurs niveaux d'études : du bac +2 au bac +5, avec des diplômes tels que DUT, Licence, Master ou MBA spécialisés. Elles se présentent sous différentes formes :

  • Formations initiales (en école ou à l'université)
  • Formations continue (pour les professionnels souhaitant développer de nouvelles compétences)
  • Formations en alternance (associant étude et expérience professionnelle)
  • Formations à distance (e-learning, MOOC...)

Focus sur le digital dans la communication

Aujourd'hui, le digital occupe une place prépondérante dans les métiers de la communication. Les nouveaux médias et outils numériques ont révolutionné ce secteur et ont conduit à l'émergence de nouvelles pratiques professionnelles telles que le community management, l'inbound marketing ou encore la stratégie de contenu.

C'est pourquoi les formations en communication intègrent de plus en plus souvent des modules dédiés aux compétences numériques et digitales, afin d'offrir une vision globale et complète du secteur. Dans ce contexte, les étudiants sont amenés à apprendre aussi bien des compétences techniques (création de sites web, référencement naturel) que stratégiques (veille concurrentielle).

Le profil d'un communicant : compétences requises en 2024

Dans un contexte où le digital est omniprésent, les exigences pour les futurs professionnels de la communication évoluent sans cesse. En 2024, voici quelques-unes des compétences-clés recherchées chez les communicants :

  • Maîtrise des outils digitaux : utilisation des réseaux sociaux, CMS, logiciels graphiques, gestion des campagnes publicitaires en ligne...
  • Analyse des données : suivi des indicateurs de performance (KPI), analyse des statistiques d'une campagne...
  • Créativité : conception de supports visuels ou écrits innovants, élaboration d'événements marquants...
  • Gestion de projets : coordination d'équipes, respect des délais et budgets, adaptabilité face aux imprévus...
  • Rédaction et storytelling : capacité à rédiger des contenus percutants et captivants pour les différents médias (web, print, vidéo...)
  • Relationnel : aptitude au travail en équipe, écoute et communication interne/externe.

Où se former à la communication en formation continue ?

Pour ceux qui sont déjà dans le monde du travail et souhaitent compléter leur formation initiale ou se reconvertir, de nombreuses structures proposent des formations en communication continue. Celles-ci sont généralement adaptées aux contraintes liées à la vie professionnelle (horaires aménagés, formation à distance…) et peuvent être financées grâce au CPF (Compte professionnel de formation).

Parmi les possibilités de formation continue en communication vous retrouverez :

  • Les universités, avec des cursus en communication souvent axés sur la recherche et l'analyse
  • Les écoles spécialisées, offrant une approche plus professionnalisante et pratique des métiers de la communication

Les grandes thématiques de la communication

La discipline de la communication couvre un large champ d'action et se décline en plusieurs domaines spécifiques tours autour d’une même idée centrale : gérer les stratégies de marque, toucher des publics cibles, optimiser une image, présenter un produit ou un service et susciter l’intérêt. Parmi ces domaines, on retrouve :

  • La communication interne : gestion des messages et actions de communication destinées aux collaborateurs de l'entreprise
  • La communication externe : diffusion d'informations et promotion de l'entreprise auprès des clients, partenaires et médias
  • Le marketing et la publicité : promotion des produits ou des services à travers différentes actions et campagnes
  • Les relations presse : relations avec les journalistes, création de communiqués de presse, organisation d'événements médiatiques
  • La communication événementielle : conception et gestion d'événements internes ou externes (salons, conférences, inaugurations...)
  • La communication digitale : stratégies de contenu sur le web, réseaux sociaux, référencement naturel...

Quelles sont les débouchées des formations en communication ?

Les formations en communication offrent un large panel de débouchés professionnels dans différents types d'organisations :

  • Agences de communication et de publicité
  • Sociétés spécialisées en événementiel
  • Services de communication des entreprises et des institutions publiques
  • Fonctions indépendantes : freelance, consultants...

Les métiers de la communication sont variés et s'exercent à des niveaux hiérarchiques différents : chargé de communication, chef de projet, directeur artistique, community manager, attaché de presse, sein marketing digital… Le secteur de la communication est en constante évolution, et présente ainsi de nombreuses opportunités pour les professionnels formés et qualifiés.

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