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Bâtir son plan marketing.

  • Durée:
    14 heures
  • Tarif de la formation :
    990 HT
  • Référencé datadock

    Datadock certifie la qualité des organismes. Seuls ces centres vous permettent de bénéficier d'un financement pour votre formation.

  • 1-5 Participants
  • Séquençage :
    Nous pouvons organiser une session de formation en fonction de vos disponibilités sur simple demande, dans la ville et à la date que vous souhaitez. La formation sera garantie dès que vous aurez inscrit un stagiaire.
  • Pré-requis :

    Aucune connaissance préalable n'est requise pour suivre cette formation

  • Public concerné :

    Toute personne ayant une connaissance des outils marketing et de communication orale

OBJECTIFS :

  • Définir les objectifs et la stratégie marketing
  • Concevoir le plan marketing en cohérence avec le projet stratégique de l'entreprise
  • Valider les étapes clés et la cohérence de son plan marketing jusqu'à la faisabilité financière
  • Présenter et défendre le plan Marketing

PROGRAMME :

A l'issue de la formation, les participants seront en capacité de :

Jour 1 - Matin

1. Définir le plan marketing
  • Objectifs et enjeux des différents plans marketing
  • Les étapes clés de construction du plan marketing
  • Outils et méthodes à chaque étape
2. Distinguer le plan marketing dans la stratégie d'entreprise
  • Connaître la stratégie d'entreprise
  • Définir les Domaines d'Activités Stratégiques (DAS) et les produits phares
  • Etablir la matrice S.W.O.T. et PESTEL
  • Définir les choix stratégiques
  • L'analyse de l'entreprise, du marché et de son potentiel
  • Poser un positionnement pertinent

Jour 1 - Après-midi

3. Etablir un plan marketing stratégique
  • Effectuer une analyse SWOT de l'entreprise et Benchmark
  • Etapes et outils de la construction du plan
  • Déterminer le diagnostic stratégique
  • Élaborer une stratégie par produits et les traduire en objectifs quali, quanti, par marché et segments cibles
  • Choisir une stratégie de segmentation et positionnement (segmenter et cibler son marché)
  • Définir le marketing mix (doser les différentes composantes du mix)

Jour 2 - Matin

4. Identifier les risques et les coûts du plan marketing
  • Aborder les notions du business plan Marketing
  • Effectuer un budget marketing
  • Identifier les ressources humaines, techniques et financières utiles
  • Evaluer les risques financiers
5. Etablir le plan marketing opérationnel et en mesurer l'impact
  • Etapes et outils de la construction du plan opérationnel
  • Décliner les objectifs par actions concrètes
  • Traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales
  • Elaborer un plan d'actions publicitaires
  • Mise en place du pilotage terrain
  • Contrôler les résultats (indicateurs et tableaux de bord)
  • Mesurer les écarts résultats / objectifs et effectuer les corrections

Jour 2 - Après-midi

6. Défendre son Plan marketing
  • Déterminer les enjeux de la mise en ?uvre du Plan Marketing pour l'entreprise
  • Présenter les compétences à mobiliser
  • Argumenter sur les bénéfices qualitatifs et quantitatifs
  • Faire adhérer et mobiliser son équipe autour du plan marketing
  • Parler en public

OBSERVATIONS :

  • Cette formation est éligible à la VAF (Validation des Acquis de Formation). Concrètement il s'agit d'une journée optionnelle positionnée 6 mois après la fin du parcours de formation initiale. L'objectif est de valider la mise en application des connaissances et ainsi obtenir un certificat délivré par le Groupe Lexom valorisant votre parcours de formation. N'hésitez pas à nous contacter pour de plus amples informations sur la VAF.
  • CONTACTER LE CENTRE CMC Formation

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