Objectifs
Programme
Pré-requis : Avoir un projet ou une idée
A l’issue de cette formation, vous devez être capable de :
- Mettre en place une stratégie webmarketing.
- Organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing.
- Suivre et évaluer les résultats d’une communication webmarketing.
Pré-requis : Une première expérience professionnelle est appréciée ainsi qu’une connaissance de l’outil internet.
Panorama des outils de communication
1. Les médias traditionnels
2. Le hors média offline
3. Le site web
- Les différents types de site internet
- Avantages VS Inconvénients
- Parcours de création d’un site internet
- Choisir son nom de domaine
- Augmenter le trafic sur son site
- Focus sur le SEO
- Boîte à outils & recommandations
4. L’e-mailing
- Les différents types d’e-mailing
- Les éléments de structure de l’e-mailing
- Avantages VS Inconvénients
- Comment se créer une base de données
- Les « do » VS les « don’t » dans l’e-mailing
- Boîte à outils & recommandations
5. Les réseaux sociaux
- Panorama des réseaux sociaux
- Pinterest – Avantages, Pour qui ? Exemples
- Twitter – Avantages, Pour qui ? Exemples
- Instagram – Avantages, Pour qui ?
- Exemples
- LinkedIn – Avantages, Pour qui ? Exemples
- Facebook – Avantages, Pour qui ?
- Exemples
- TikTok – Avantages, Pour qui ? Exemples
6. L’e-influence
- Les différents types d’influenceurs
- Les leviers de l’e-influence
- Avantages VS Inconvénients
- Recommandations
Stratégie éditoriale et identité visuelle
1. Élaborer sa stratégie éditoriale
- La règle des 4C
- Utilité des objectifs de communication
- Avantages & pré-requis
- Étape 1 : Identifier ses lignes de contenus
- Étape 2 : Déterminer la fréquence de publication
- Rédiger ses contenus
- Illustrer ses contenus
2. Élaborer sa stratégie visuelle
- Objectifs de la stratégie visuelle
- Étape 1 : Analyser la concurrence
- Étape 2 : Analyser ses cibles
- Étape 3 : S’inspirer des tendances
- Étape 4 : Élaborer sa charte graphique
- La boîte à outils
Mise en application : Canva et LinkedIn
1. La conception graphique sur Canva
- Objectif de la création graphique
- Avantages & Inconvénients
- Étape 1 : S’inscrire
- Étape 2 : Choisir son modèle et son design
- Étape 3 : Personnaliser son design
- Étape 4 : Le texte
- Étape 5 : Les images
- Exemple de la story
2. Réussir sur LinkedIn en tant que dirigeant
- Optimiser son profil
- Rédiger son résumé
- Les expériences
- Les compétences et recommandations
- Les formations
- Les demandes de contact
- Créer sa page entreprise
Publicité sur les réseaux sociaux et stratégie de communication
1. Faire de la publicité sur les réseaux sociaux
- Objectifs : ça sert à quoi ?
- Avantages & pré-requis
- Étape 1 : Paramétrer ses outils publicitaires
- Étape 2 : Booster ses publications organiques
- Étape 3 : Lancer une campagne publicitaire Adhoc
- Étape 4 : Analyser les résultats
2. Présenter votre stratégie de communication
- Les cibles prioritaires
- La charte graphique
- La stratégie éditoriale
- Tableau récapitulatif par support de
- communication
- L’architecture digitale
- Internaliser VS Externaliser
- Le budget de communication
- Le rétroplanning
Référencement naturel (SEO) & payant (SEA)
1. Comprendre le référencement
- Introduction aux moteurs de recherche
– Fonctionnement d’un moteur de recherche
– Zoom sur Google
– Autres moteurs et différences
– Typologie des mots-clés
- Introduction au référencement naturel – SEO
– SEO Onpage
– SEO Offpage
- Introduction au référencement payant – SEA
– Choix des mots-clés (les points clés pour choisir les mots-clés, présentation des outils, atelier : choix des mots-clés)
– Présentation de Google Ads
2. Mettre en place le référencement
- Fixation d’objectifs SMART
– Les objectifs marketing (notoriété & performance)
– Les objectifs globaux/stratégiques/opérationnels
- Pas à pas d’une campagne SEA
- Atelier : Création de campagne SEA
- Optimiser son site – les bonnes pratiques
– UX et indexation – heatmap
– Titres et métas titres
– Images et vidéos
– URL
– Mobile friendly
– Zoom sur Wordrpress
– Sources pour les MAJ de Google
- Enjeux et mise en place du netlinking
- Articles et rédaction : les bonnes pratiques
3. Suivre et optimiser le référencement
- Les indicateurs à suivre pour le SEO : Google
- Analytics & Search Console
- Les indicateurs à suivre pour le SEA : KPI de Google Ads
Accès à la plateforme : illimité 24/7 pendant 5 semaines
Vous disposez d’un accès illimité à la plateforme en ligne CréActifs comprenant :
- Vos supports de cours (vidéos, textes, exercices, questions de réflexion, podcasts, etc.)
- Des documents supports téléchargeables (fiches synthèses, outils, etc.)
- Des activités interactives et des quiz
- Le réseau des entrepreneurs CréActifs
- Une hotline pour poser toutes vos questions (réponse garantie sous 24h)
- Des contenus de formation complémentaires
Certification
Cette épreuve d’évaluation est composée :
- D’une étude de dossier professionnel présentant une action complète de formation
- De la réalisation d’une vidéo de 20 minutes de présentation d’une séquence de formation
- D’une soutenance orale du projet devant un jury professionnel (20 min de présentation et 20 min de questions/réponses)
Observations
Autres sites
- Formateurs eux-mêmes chefs d’entreprise et experts dans leur domaine
- Formation enrichie par une plateforme de formation en ligne avec des vidéos, des fiches synthèses, des quiz
- 2h de suivi post-formation par un consultant en entrepreneuriat
- Accès à la plateforme pendant 5 semaines
- Mise en pratique immédiate sur votre projet
- Adhésion à la Communauté des 25 000 entrepreneurs CréActifs (rencontres, mises en relation...)