Pré-requis : Avoir de bonnes connaissances du Web, de la publicité ou de la communication média est indispensable pour suivre cette formation.
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Identifier les enjeux stratégiques, créatif et techniques d'un projet interactif
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Situer son rôle au sein d'un projet
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Décrire les étapes de création, de conception et de développement des différents formats de communication Web, social media, display et mobiles
Le contexte interactif
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Définir les notions d'interface et d'interaction
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Décrire le fonctionnement d'Internet et du Web
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Définir les termes Web 2.0, Web participatif, Web collaboratif et Web social
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Définir la notion de Longue traine
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Définir les notions de Web squared, d'Internet des objets
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Envisager la communication interactive en tant que dispositif média global et connecté
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Différencier les dispositifs cross-media et trans-media
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Définir le terme RichMedia
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Décrire les étapes de conception d'un projet interactif
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Identifier les métiers de la communication interactive
Le contexte technique et technologique Web
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Définir les notions de base du HTML (standards, balises, hyperliens)
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Définir les notions de Web sémantique
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Décrire les mécaniques du référencement SEO
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Décrire le fonctionnement d'un site Web (relation client/serveur, front-end, back-office, BDD)
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Définir la notion d'API et décrire le fonctionnement de l'OpenData
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Décrire le fonctionnement de HTML, CSS et JavaScript
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Identifier les framework JQuery UI et de JQuery mobile
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Définir les notions de maquettes Web, de zoning, de wireframe et de mockup
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Définir la notion Web responsive design
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Différencier les technologies Flash et HTML5
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Identifier avancés de CSS, de HTML5 et de ses APIs
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Identifier les principaux CMS Open Source
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Envisager les étapes de conception d'un site Web avec le CMS Wordpress ou Drupal
Le contexte mobile
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Identifier les principaux devices mobiles (matériel et OS)
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Différencier la création d'une application native, d'un site Web mobile et d'une Web app
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Décrire les étapes de conception et de développement d'une application mobile native
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Décrire les étapes de conception et de développement d'une Web app
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Identifier les enjeux essentiels d'une expérience tactile et mobile
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Décrire les mécaniques d'utilisation des différents capteurs et sources de données
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Décrire les mécaniques de géolocalisation et de réalité augmentée
La définition du périmètre de projet
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Décrire la structure d'une expression de besoin
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Énumérer les moyens de qualification d'un brief client et définir le périmètre du projet
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Énumérer les critères d'analyser du contexte sectoriel et concurrentiel d'un projet (benchmark)
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Énumérer les critères d'identification de la cible d'un projet
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Énumérer les critères d'identification du périmètre stratégique d'un projet
Atelier 1
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Qualifier un brief client
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Estimer le périmètre stratégique d'un projet
L'analyse de cible
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Énumérer les principales sources d'analyse de cible
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Décrire la méthode des personas
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Décrire la structure d'une fiche de persona
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Énumérer les critères d'identification du contexte d'utilisation
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Énumérer les critères d'évaluation du niveau technique et d'usage des utilisateurs
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Énumérer les critères d'évaluation des états psychiques des utilisateurs
Atelier 2
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Créer les fiches de persona d'un projet
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Évaluer le niveau des cibles concernées
La définition stratégique du projet
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Identifier la structure d'un brief stratégique
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Identifier la structure d'une planification média interactive
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Identifier la structure d'un brief créatif interactif
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Définir la notion d'insight dans un contexte de communication interactive
Atelier 3
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Interpréter un brief stratégique digital
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Créer un planning média
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Concevoir un brief créatif & définir les insights
La création d'histoires d'utilisateur
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Décrire les méthodes de création d'histoires d'utilisateur (user story)
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Décrire les modes de dialogue entre l'utilisateur, la marque & l'interface
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Décrire les principaux modes de présentation d'histoires d'utilisateur
Atelier 4
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Créer une histoire d'utilisateur (user story)
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Présenter son histoire sous forme de schéma
