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Responsable Marketing Opérationnel

  • Lieu :
    LYON 09EME ARR
  • Date :
    Sur demande
  • Durée :
    77 heures
  • Tarif de la formation :
    3850
  • Formation certifiante

OBJECTIFS :

  • Identifier et analyser les composantes du macro-environnement et du marché
  • Définir une stratégie puis la traduire en plan d'action marketing et commercial opérationnel
  • Utiliser les concepts fondamentaux du mix marketing et en particulier s'assurer de la cohérence des différents éléments du mix

PROGRAMME :

1.       Etudes & recherches Marketing - 2 jours

 

Détecter un besoin d'étude et participer à l'élaboration d'une problématique d'études

 

Comprendre les différents types d'études et ce que l'on peut en attendre

 

Connaître et différencier les sources d'informations

 

Etudes qualitatives

    • Quelle étude ?
    • Quel objectif ?
    • Analyse et exploitation

 

Etudes quantitatives

    • Quelle étude ?
    • Quel objectif ?
    • Analyse et exploitation

 

Des études à l'action

    • Mettre le consommateur-client au cœur de l'entreprise
    • Mettre en œuvre des études de satisfaction clientèle

 

2.       Diagnostic et stratégie Marketing - 4 jours

Introduction au marketing

 

Analyse et diagnostic marketing

    • La mesure de l'attractivité
    • La recherche des facteurs clés de succès
    • La mesure de la compétitivité
    • Les outils du diagnostic

 

Stratégie marketing

    • La fixation des objectifs marketing
    • SCP : la triangulaire de base en marketing stratégique
    • Les différentes stratégies

 

Le plan marketing


 

3.       Produits et Marques - 2 jour

La gestion de produit

    • Rappel de la démarche marketing et du marketing-mix
    • La politique de produit

- La définition d'un produit / service
- Les dimensions du produit
- Le cycle de vie du produit
- La politique de gamme
- Les spécificités des services

    • La création et le lancement de produits nouveaux

- Le concept d'innovation
- Le processus de lancement de nouveaux produits
- Les contextes spécifiques de l'innovation

 

La marque

    • Introduction
    • La marque

- Le concept de marque
- La stratégie de marque
- La gestion de la marque
- Le développement de la marque
- L'évolution des portefeuilles de marques

 


4.       Politique de Prix - 1 jour

 

    • La réglementation en France
    • La détermination des prix
    • Le prix et la performance
    • Le prix et le consommateur
    • Les stratégies de prix

 

5.       Communication et plans média - 1 jour

    • Situer les actions média dans le plan marketing
    • Définir les objectifs d'une campagne
    • Qualifier les différents vecteurs média
    • Elaborer le plan média
    • Suivre la logistique et contrôler les opérations média
    • Mesurer l'impact des opérations médias

 

6.       Politique de Distribution - 1 jour

    • Le rôle de la distribution
    • L'histoire de la distribution
    • Les 4 défis de la distribution
    • Les différentes fonctions de la distribution
    • La stratégie de couverture du marché
    • La stratégie des distributeurs

OBSERVATIONS :

  • Cette formation permet le développement des capacités personnelles et professionnelles en alternant apports théoriques et méthodologiques, autodiagnostic, partage d'expériences et de bonnes pratiques entre pairs, mises en situation, entraînement à réaliser...

  • AUTRES SITES :

    LYON

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