C'est quoi Google Ads ?
Google Ads est une plate-forme de publicité en ligne qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces textuelles, graphiques ou vidéo sur différents sites et services du réseau Google. Cette plate-forme propose plusieurs formats d’annonces : les liens sponsorisés affichés sur les pages de résultats de recherche (SERP), les vidéos sur YouTube, les bannières publicitaires sur les sites partenaires, etc. Les annonces sont diffusées selon un système d’enchères en temps réel et les annonceurs ne paient que lorsqu’un internaute clique sur leur annonce (coût par clic).
C'est quoi une formation Google Ads ?
Une formation Google Ads, également connue sous le nom de Google AdWords, a pour objectif principal d'apprendre aux participants comment créer, optimiser et analyser des campagnes publicitaires en ligne sur le réseau de publicité Google. À travers ce parcours, il est possible de devenir expert de cet outil central pour les entreprises qui investissent régulièrement de l'argent dans la publicité en ligne afin de générer des prospects, augmenter la visibilité de leur site web ou encore booster les ventes.
Qui peut faire une formation Google Ads ?
La formation Google Ads s'adresse aussi bien aux entreprises qu'aux particuliers soucieux de maîtriser l'outil pour diverses raisons professionnelles :
- Marketeurs qui souhaitent acquérir une nouvelle compétence dans leur domaine.
- Fondateurs d'entreprise désirant gérer eux-mêmes les campagnes de promotion de leurs produits.
- Employés responsables de la communication et du marketing au sein d'une entreprise.
- Freelancers cherchant à diversifier leurs services proposés en offrant notamment leur expertise en matière de gestion des campagnes Google Ads.
Aucun prérequis spécifique n'est demandé pour s'inscrire à une formation Google Ads. Toutefois, il est recommandé d'avoir de bonnes connaissances en informatique et en webmarketing pour faciliter l'apprentissage et la compréhension des notions abordées.
Le programme de la formation Google Ads
La formation Google Ads couvre un large spectre de compétences allant de la création d'une campagne publicitaire jusqu'à l'évaluation de son succès. Voici les principaux thèmes abordés lors d'une telle formation :
- Introduction à Google Ads : compréhension du fonctionnement de la plateforme, différenciation entre le réseau Search et Display, ainsi que présentation des principales fonctionnalités (annonces textuelles, visuelles, vidéo, etc.).
- Création d'un compte professionnel : choix du type d'entreprise, paramétrage et configuration du compte Google Ads.
- Mise en place d'une campagne : sélection d'une stratégie publicitaire adaptée aux objectifs souhaités, rédaction des annonces avec les mots-clés adéquats, ciblage des internautes et du budget quotidien ou mensuel.
- Optimisation des performances : ajustement des éléments pour améliorer le coût par clic (CPC), le taux de conversion et le retour sur investissement (ROI) des différentes campagnes.
- Analyse des résultats : utilisation des rapports statistiques pour évaluer l'efficacité des campagnes publicitaires et déterminer les axes d'amélioration à apporter en fonction des objectifs fixés au préalable.
Les notions à connaître sur Google Ads
Voici quelques-unes des principales notions que vous devez maîtriser pour utiliser efficacement Google Ads :
- CPC (coût par clic) : mesure du coût moyen par clic. Il sert à évaluer le montant des enchères et les budgets alloués aux campagnes.
- CTR (taux de clics) : rapport entre le nombre de clics reçus par une annonce et le nombre d'impressions. Un CTR élevé est un indicateur de la pertinence et de l'efficacité de l'annonce.
- Quality Score (score de qualité) : note attribuée par Google à une annonce en fonction de sa pertinence, de la qualité de la page de destination et de l'expérience utilisateur. Un Quality Score élevé permet d'améliorer la position des annonces et de réduire le CPC.
- CPA (coût par acquisition) : mesure du coût moyen pour obtenir une conversion (vente, inscription, téléchargement...). Il est essentiel de suivre cet indicateur pour optimiser la rentabilité des campagnes.
Certification Google Ads
À l'issue de chacune des formations, il est possible de passer une certification Google Ads, reconnue mondialement. Celle-ci est octroyée suite à la réussite de plusieurs examens disponibles sur la plateforme Skillshop, anciennement nommée Google Academy for Ads. Cette certification permet de valider officiellement les compétences acquises lors de la formation et constitue un atout considérable pour se démarquer sur le marché du travail ou auprès de ses clients.
La durée d'une formation Google Ads
La durée d'une formation Google Ads varie généralement entre 20 et 50 heures. Cela dépend du niveau des apprenants, des objectifs pédagogiques et des modules proposés. Les formations intensives peuvent durer seulement quelques jours, tandis que les cursus en alternance ou à distance s'étalent sur plusieurs semaines ou mois.
Comment financer sa formation Google Ads ?
Plusieurs solutions existent pour financer sa formation Google Ads :
- L'autofinancement : Pour ceux qui souhaitent investir personnellement dans leur formation.
- Le financement par l'entreprise : Dans le cadre du plan de développement des compétences, l'employeur peut prendre en charge tout ou partie des frais liés à la formation Google Ads.
- Les dispositifs publics et aides : La formation Google Ads peut être éligible à différents financements tels que le Compte personnel de formation (CPF), le Pôle emploi ou encore les Organismes Paritaires Collecteurs Agréés (OPCA) en fonction des critères d'éligibilité et du statut professionnel du demandeur.
Il est essentiel de se renseigner auprès de l'organisme dispensant la formation ainsi que de consulter les démarches à suivre pour bénéficier de ces aides financières.
Quelles perspectives après une formation Google Ads ?
Après avoir suivi avec succès une formation Google Ads et obtenu, éventuellement, la certification associée, plusieurs opportunités s'offrent aux participants :
- Améliorer leur employabilité : Posséder un profil avec une expertise confirmée en Google Ads représente un avantage comparatif sur le marché de l'emploi, surtout dans les métiers liés au marketing digital.
- Développer leur activité : Les freelancers et entrepreneurs pourront proposer leurs services de gestion de campagnes publicitaires en ligne auprès de nouveaux clients et facturer ces prestations souvent recherchées par les entreprises de toutes tailles。
- Optimiser les actions marketing : Grâce aux compétences acquises durant la formation, il devient possible d'améliorer significativement la rentabilité des campagnes publicitaires en ligne pour son entreprise actuelle ou future. Plus encore, cet enseignement peut être combiné avec d'autres outils de webmarketing comme Google Analytics, pour avoir une vue d'ensemble des performances globales d'un site internet et ajuster efficacement sa stratégie.
Vous pourrez également prétendre à différents postes tels que :
- Chargé(e) de référencement payant
- Responsable campagnes SEA (Search Engine Advertising)
- Chef de projet acquisition en agence ou chez l'annonceur
- Consultant(e) indépendant(e) en marketing digital et publicité en ligne
La formation Google Ads représente un atout précieux pour les professionnels évoluant dans le domaine du digital et souhaitant se spécialiser dans l'outil de publicité en ligne le plus utilisé. Il ne reste ainsi qu'à choisir le bon parcours pour décrocher cette compétence et prendre son envol.