Google Adwords

Partie 1 – Les liens sponsorisés

• Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit.
• Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords / Adsense, Bing…
• Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes…
• Le mode de fonctionnement : systèmes d’enchères, Quality Score Google…
• L’interface Google Adwords.

Partie 2 - Définir sa stratégie de campagne

• Définir ses objectifs : vente, trafic…
• Définir un plan media publicitaire.
• Choisir sa période de diffusion et son ciblage.
• Budget et stratégie d’enchères.
• Complémentarité avec le référencement naturel.

Partie 3 - Créer une campagne Ads

• Paramétrer sa campagne.
• Choisir les mots-clés et leur ciblage.
• Déterminer ses enchères.
• Rédiger ses annonces.
• Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits…
• Définir ses landing pages et les optimiser.
• Paramétrer le tracking statistique.
• Focus sur les campagnes mobiles.

Partie 4 - Créer des campagnes Display et Retargeting

• Principes et intérêts des campagnes Display et Retargeting.
• Les campagnes sur Youtube.
• Les campagnes Display.
• Les campagnes remarketing.

Partie 5 - Optimiser la performance des campagnes Ads

• Tableaux de bords de suivis.
• Analyse de la performance : choix des KPI's.
• Les actions correctives.
• Maîtriser Google Adwords Editor.
• Optimiser ses landing pages via le test A/B.