1. Écosystème Meta et prise en main du Ads Manager
- Comprendre l’écosystème Meta et ses placements (Facebook, Instagram, Reels, Messenger, WhatsApp, Threads, Audience Network)
- Naviguer dans Meta Business Suite et le gestionnaire de publicités (Ads Manager)
- Structurer un compte publicitaire, ses actifs et ses accès dans le Business Manager
- Distinguer les objectifs de campagne, de la notoriété à l’acquisition et aux conversions
- Situer le social ads face aux autres leviers (Google Ads, SEO) et plateformes (TikTok, Pinterest, LinkedIn)
- Identifier les nouveautés IA et les règles de diffusion et de conformité en vigueur
2. Stratégie publicitaire et audiences à l’ère de l’IA
- Définir des objectifs marketing alignés sur le tunnel de conversion
- Construire des personas et cartographier ses audiences cibles
- Exploiter l’Advantage+ Audience et comprendre la logique de ciblage automatisé
- Créer et segmenter des audiences personnalisées et des audiences similaires (lookalike)
- Concevoir des scénarios de retargeting pour réactiver les audiences les plus captives
- Arbitrer entre ciblage détaillé manuel et ciblage piloté par l’algorithme Meta
3. Campagnes Advantage+ et gestion du budget
- Créer une campagne Advantage+ (Advantage+ Sales et Advantage+ Shopping Campaigns)
- Configurer le budget Advantage+ et l’optimisation au niveau campagne (CBO - Campaign Budget Optimization)
- Alimenter l’algorithme en signaux de conversion et en créations pertinentes
- Choisir sa stratégie d’enchères et sa fenêtre d’attribution
- Structurer un compte hybride combinant campagnes automatisées et campagnes manuelles
- Dimensionner le budget pour sortir de la phase d’apprentissage et passer à l’échelle
4. Création publicitaire assistée par IA
- Produire des visuels et des variantes avec l’Advantage+ Creative et la génération d’images IA
- Adapter automatiquement les créations aux formats et placements (Reels, Stories, vidéo, carrousel, collection)
- Rédiger des accroches et des textes performants à l’aide des assistants IA
- Décliner rapidement des variantes créatives pour nourrir les tests et l’algorithme
- Concevoir des Reels et vidéos publicitaires adaptés aux usages mobiles
5. Mesure et tracking
- Installer et paramétrer le Pixel Meta pour le suivi des conversions
- Déployer l’API Conversions (CAPI) et le suivi server-side pour récupérer le signal perdu
- Mettre en place la déduplication des événements entre Pixel et CAPI
- Comprendre la modélisation des conversions et ses effets sur les données
- Fiabiliser la remontée des événements clés pour nourrir l’optimisation
6. Optimisation, A/B testing et automatisation
- Analyser les indicateurs clés de performance (CTR, CPC, CPM, CAC, ROAS)
- Interpréter les résultats de campagne et détecter les leviers d’amélioration
- Construire et lire un tableau de bord de reporting personnalisé
- Mettre en place des tests A/B pour comparer créations, audiences et paramètres
- Automatiser la gestion des campagnes grâce aux règles automatiques
- Ajuster budgets, créations et ciblages en continu selon les performances
Cas pratiques
- Paramétrer une campagne Advantage+ complète dans le gestionnaire de publicités Meta
- Construire une audience personnalisée, une audience similaire et une Advantage+ Audience
- Générer des visuels et des variantes d’annonces avec l’Advantage+ Creative et un assistant IA
- Installer le Pixel Meta et configurer l’API Conversions avec déduplication et Consent Mode
- Analyser et optimiser une campagne existante à l’aide de tests A/B et de règles automatiques
