A l'issue de la formation, les participants seront en capacité de :
Jour 1 - Matin
1. Identifier l'évolution du web
- Les grandes périodes de l'internet
- Les outils disponibles pour agir sur le web
- Tentative de prospectives sur l'évolution des médias sociaux
2. Distinguer les différents réseaux sociaux
- Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Telegram, Snapshat...
- Les décentralisés (Diaspora, Mastodont, Peertub...)
- Mode de fonctionnement et spécificités de chacun
- Un seul compte, plusieurs comptes ? risques et solutions
- Incidence de leur hégémonie sur le fonctionnement du web
Jour 1 - Après-midi
3. Décrire l'impact des réseaux suivant l'utilisateur
- Pour le particulier et le salarié
- Pour les sociétés commerciales, groupes et indépendants
- Pour les institutionnels et assimilés
4. Identifier le passage à une société de transparence
- Remarquer le changement de frontière entre public et privé
- Satisfaire les visiteurs demandant plus de transparence
- Comprendre le changement du monde du client au monde de l'ami
- Faire avec la montée en puissance des bloqueurs de publicité
- Gérer les crises dans ce monde de verre
Jour 2 - Matin
5. Identifier les incidences du changement d'organisation au niveau de la communication
- Perte d'hégémonie des canaux des médias classiques
- Naissance de l'individu acteur et mort lente du spectateur
- Montée en puissance de nouveaux médias et leurs filtres
- Agir dans le monde de l'immédiateté et de l'événement permanent
6. Définir une stratégie
- Choisir des objectifs réalistes à atteindre
- Définir le temps et le budget à y consacrer
- Mettre en oeuvre des moyens adaptés
- Choisir ses cibles en termes de public
Jour 2 - Après-midi
7. Améliorer sa présence sur internet grâce au blog
- Définir les informations à communiquer à travers le blog
- Encadrer la charge de travail et la fréquence d'actualisation
- Penser dès le début au référencement
- Créer plusieurs blogs pour attirer et sélectionner par des canaux différents
8. Concevoir son blog pour générer du trafic
- Cultiver les visiteurs qualifiés ou des pièges à click
- Utiliser les sites parallèles pour un meilleur classement
- Créer des groupes de site (ou pages) pour ratisser large
- Proposer différent type de messages
